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新手對(duì)于廣告淺薄之談
作者：郭先云 時(shí)間：2009-6-13 字體：[大] [中] [小]
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從高中開(kāi)始喜歡上廣告，于是在開(kāi)電視的時(shí)候拿著遙控不停的從1頻道按到最后一個(gè)頻道不停的循環(huán)，只為看到不同的廣告。
上了大學(xué)，也是毫不猶豫的選擇了廣告專業(yè)，如今我已是大三的學(xué)生，通過(guò)自己的主動(dòng)出擊，現(xiàn)在在武漢一家頗俱實(shí)力的影視廣告公司上班，當(dāng)然還只是試用期。
在之前的2年半的大學(xué)時(shí)間里，我?guī)缀鯖](méi)有從老師、學(xué)校學(xué)到任何實(shí)際的廣告知識(shí)，大一學(xué)素描，色彩，大二的我已經(jīng)基本上忘記了。自從2009年5月18日進(jìn)入公司以來(lái)，突然發(fā)現(xiàn)自己還只是一個(gè)什么都不懂的小男孩。在學(xué)校里總是天真的天馬行空的去想象，沒(méi)有明確的主題去和產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)系，以為一個(gè)很好的表現(xiàn)形式或者手法都算上一個(gè)很好的創(chuàng)意，然而現(xiàn)在才明白，任何表現(xiàn)形式與廣告創(chuàng)意都是必須為廣告產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)的。奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，廣告的唯一目的就是為了產(chǎn)品的銷售，我還曾幻想的把廣告做成一件藝術(shù)品。把美感與產(chǎn)品核心進(jìn)行溝通。當(dāng)然，每個(gè)人都會(huì)有自己的理念，廣告沒(méi)有對(duì)與錯(cuò)，也沒(méi)有完美的廣告。腦白金，人人喊罵，但是它達(dá)到了銷售的目的，所以它仍是成功的。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和認(rèn)知程度只停留在很初級(jí)的階段，他們還只喜歡被迫的接受，而不是主動(dòng)的思考，所以現(xiàn)在很多的廣告都是以滾動(dòng)的強(qiáng)奸手段達(dá)到目的，我們不能說(shuō)廣告的失敗，而只能說(shuō)是中國(guó)人意識(shí)水平的低下。但也不是所有的廣告都是如此，我更傾向于很多例如百事可樂(lè)球衣篇那樣的廣告
廣告?zhèn)鞑サ氖且环N印象，這個(gè)印象分為好印象和壞印象。但廣告帶給消費(fèi)者是一種壞的印象的時(shí)候，很大一部分消費(fèi)者是會(huì)對(duì)廣告所代表的產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象的。所以，做廣告還是要追求美感，不能說(shuō)讓一個(gè)光頭，穿短褲拖鞋的胖子對(duì)著鏡頭大喊15秒或者30秒的百事百事，如果您看見(jiàn)這樣的廣告，您會(huì)對(duì)百事產(chǎn)生什么樣的情緒。廣告，傳播的必須是一種美好的東西，我們做廣告的人首先就是一名消費(fèi)者，必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，把消費(fèi)者心中的想法提煉出來(lái)，再根據(jù)自己的構(gòu)思進(jìn)行表達(dá)，這樣的東西才是消費(fèi)者能夠理解并接受的東西，正所謂取之于民，用之于民。不要老把自己放在一個(gè)高處去思考消費(fèi)者。否則，是很容易脫離群眾的
廣告文案創(chuàng)意是一個(gè)門檻很低的行業(yè)，很多非專業(yè)人士都是可以進(jìn)入這一個(gè)行業(yè)嘗試的，但是真正牛逼的廣告人又有幾個(gè)。我們的廣告人總是在努力創(chuàng)造廣告的過(guò)程中丟掉自己的理念，進(jìn)而只是為了去賣產(chǎn)品，去迎合消費(fèi)者，這是一個(gè)廣告人的失敗。作為廣告，它同時(shí)也是一種文化，是一個(gè)國(guó)家、人民素質(zhì)的體現(xiàn)。雖然廣告的本質(zhì)其實(shí)也只是一件商品，并且是一件為了賣商品而產(chǎn)生的商品，但是廣告也應(yīng)該承擔(dān)一個(gè)很重要的責(zé)任，那就是帶動(dòng)人民素質(zhì)的提高，引領(lǐng)消費(fèi)者思想水平和消費(fèi)意識(shí)的不斷升華。
在公司上班接近一個(gè)月，昨天老板說(shuō)我還沒(méi)開(kāi)竅，把握罵的半死。其實(shí)是很受打擊的。對(duì)于一個(gè)新手來(lái)說(shuō)，這個(gè)打擊是毀滅性的。可能是我的思想太狹隘，但對(duì)于廣告我有自己的理解，不能說(shuō)是真理，但起碼是有一定正確性的，我也可能還沒(méi)有達(dá)到高人的程度，但我不敢肯定的說(shuō)，老板的就是對(duì)的，人，必須堅(jiān)持自己的理念，特別是廣告人，可能我在不久的試用期結(jié)束后就會(huì)被老板趕掉。我還是不會(huì)后悔，學(xué)習(xí)很重要，我這樣的新手，在哪里都必須保持一顆學(xué)習(xí)的心，不要覺(jué)得自己的創(chuàng)意很牛逼，或許你的想法在比你牛逼的人眼里只是一堆垃圾，也不要覺(jué)得廣告是一個(gè)很好的行業(yè)，人人可以來(lái)做，只有自己真正來(lái)做了才會(huì)深有體會(huì)，我來(lái)公司一個(gè)星期一個(gè)人天天晚上加班到10點(diǎn)，但是我還是覺(jué)得開(kāi)心，因?yàn)槲以谧鑫蚁矚g的事，所以我愿意為它付出我所有的精力。雖然，寫的文案不斷被否定，不斷得修改，但是每一次的修改都是自己的一次進(jìn)步。
新手淺薄的言論，第一次發(fā)言，希望各位能多提意見(jiàn)。
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